Theo kế hoạch, hãng xe số 1 Hàn Quốc sẽ đưa mẫu hạng sang đầu tiên của mình sang Trung Quốc thay vì các thị trường khác. Đây có thể coi là hành động khôn ngoan của Hyundai vì ở châu Âu hay Mỹ, nhà sản xuất này vẫn chưa thể cải thiện hình ảnh xe bình dân của mình.

Genesis - con bài chiến lược của Hyundai. Ảnh: Hyundai.

Sản phẩm hạng sang đầu tay của Hyundai mang tên Genesis, mã BH, và trình làng dưới dạng xe trưng bày (concept) lần đầu tiên tại triển lãm New York 2007 hồi tháng 1. Genesis sẽ cạnh tranh trực tiếp với BMW serie 5, Mercedes E-class hay Audi A6 tại thị trường lớn thứ hai thế giới, ở mức giá 50.000 USD. Hyundai có thể sử dụng cả hai động cơ V6 và V8.

Tham vọng của Hyundai là nhờ Genesis để nhảy vào tầng lớp các thương hiệu hạng sang trên thế giới. Không khai sinh ra một thương hiệu như Toyota làm với Lexus hay Honda với Acura, Hyundai quyết tâm tự cải thiện hình ảnh của mình. Điển hình nhất là việc tung ra Veracruz và "ngang nhiên" nhắm tới đổi thủ hạng sang Lexus RX350.

Từ trước tới nay, sản phẩm chủ yếu của Hyundai chỉ là xe giá rẻ. Chiếc sedan cỡ lớn nhất của Hyundai là Grandeur TG (hay còn gọi là Azera) trình làng năm 2006. Tuy nhiên, Grandeur TG chỉ trang bị động cơ khiêm tốn 3,8 lít V6, 238 mã lực và trên phương diện sang trọng, nó không thể so sánh được với Lexus.