Tuy không nhất thiết lúc nào cũng phải là những cô gái xinh đẹp trong tà áo dài, nhưng để tiếp thị cho một hãng hàng không Việt Nam (dù đó là doanh nghiệp tư nhân) thì việc sử dụng trang phục, hình ảnh cũng cần hết sức cẩn trọng. Một số ý kiến khác cho rằng, đây là suy nghĩ sáng tạo, thành công lớn nhất của nó chính là đã gây nên sự chú ý cho cái tên VietJet Air, thể hiện qua việc tranh cãi trong dư luận mấy ngày qua.

Thực sự, chẳng sáng tạo gì cả, mà chỉ là sự bắt chước nông nổi. Năm 2013, hãng hàng không giá rẻ Thái Lan Nok Air cũng đã từng cho phát hành một bộ lịch “bão bùng” như vậy. Nok Air mời những người mẫu từ tạp chí Maxim chụp bộ lịch với 12 người mẫu trong trang phục bikini màu vàng - màu của thương hiệu, chụp từ ngoài sân bay cho đến bên trong máy bay. Đây là một sản phẩm tiếp thị đúng nghĩa, phát hành đến tận tay khách hàng sử dụng dịch vụ của hãng này.

Bộ lịch nhìn chung được cho là đẹp, hấp dẫn. Nhưng không phải bất cứ người Thái nào cũng thích nó. Hàng loạt ý kiến trái chiều gửi đến Nok Air, trong đó, theo giới truyền thông Thái, bà Prisana Pongtatpitakkun - Thư ký thường trực của Bộ Văn hóa Thái Lan, lên tiếng mạnh mẽ nhất: bộ lịch này minh họa cho đường hướng quảng bá của một số doanh nghiệp hàng không là sử dụng thân thể người phụ nữ như một công cụ tiếp thị. Những hình ảnh đó không tương xứng với ý nghĩa xã hội, với truyền thống văn hóa đặc trưng Thái Lan, chắc chắn nó sẽ có tác động không tốt lên cái nhìn của người nước ngoài về phụ nữ Thái. (*)

Quay trở lại “sự kiện” của VietJet Air. Nhiều người nói màu vàng-đỏ của bộ bikini là quá nhạ‌y cả‌m. Thực chất đó là màu sắc của hãng. Vấn đề không nằm ở màu mà nằm ở cách chọn lựa quảng bá như thế nào cho thương hiệu của mình. Sau khi sự việc “đổ bể”, ông Vũ Phạm Nguyên Tùng, Giám đốc phát triển của VietJet Air cho biết, đây là sự rò rỉ đáng tiếc, hình ảnh chưa được duyệt, không phải là hình ảnh chính thức quảng bá cho VietJet.

Không muốn nghĩ rằng VietJet Air định “đạo” cách làm lịch PR, nhưng với những gì đã thấy được từ Nok Air qua một số hình ảnh tương tự thì khó lòng suy nghĩ khác. Cũng may khi “chuyện sắp làm” đã dừng lại, tuy rằng cũng thật… không may khi hình ảnh “chưa chuẩn” đó đã phát tán khắp nơi mà nó chẳng giúp xóa được “thành tích” hết hoãn chuyến lại đến đáp nhầm.

Khi bắt chước, nên chọn những gì đáng để học theo. Đừng để khách hàng bĩu môi “giá rẻ nên cái gì cũng rẻ”.