Ông Kazuo Hirai, cho biết sẽ "xây dựng lại" mảng điện tử và sẽ thu hẹp tùy chọn sản phẩm. Sony đã tách mảng sản xuất TV làm ăn thua lỗ và bán đi mảng kinh doanh máy tính cá nhân. Hãng này cũng sẽ "gọt giũa" dòng sản phẩm smartphone, tập trung phục vụ thị trường cao cấp.

Có vẻ như đây là một hành động đi ngược lại xu hướng thị trường khi mà mảng smartphone giá rẻ đang tăng trưởng mạnh mẽ. Tuy nhiên, Sony không thể cạnh tranh nổi với những sản phẩm tới từ các thương hiệu Trung Quốc và ở thị trường cao cấp, Sony tự tin sẽ "biết cách" để khiến các thiết bị trở nên hấp dẫn. Đáng buồn là Sony không thể dành được vị trí tốt hơn tại các thị trường phát triển, kể cả thị trường Mỹ, nơi mà hầu như chẳng có chiếc nào trong số các smartphone cao cấp của Sony được phân phối bởi các nhà mạng lớn.

Kunimasa Suzuki, người đứng đầu bộ phận di động của Sony, khẳng định Sony sẽ tiếp tục quan tâm tới thị trường Mỹ. "Chúng tôi đã xác định rõ là phải tiếp tục đầu tư vào thị trường Mỹ. Từng bước một, tôi nghĩ rằng chúng tôi có thể phát triển thị phần của chúng tôi tại thị trường Mỹ".