Trong showbiz Hoa ngữ, cụm từ “Sao tác” được dùng để ám chỉ những cách tuyên truyền khác thường, nhằm thu hút sự chú ý của công chúng dành cho một cá nhân hoặc tác phẩm nào đó. Trước bối cảnh kinh tế toàn cầu đang gặp nhiều khó khăn, nền điện ảnh của các quốc gia đều đứng trước thử thách thì “sao tác” lại càng có ý nghĩa quan trọng. Các nhà đầu tư và sản xuất được ví như bầy yêu tinh đang trong cuộc cạnh tranh khốc liệt để giành được “miếng thịt Đường Tăng” – hầu bao của khán giả.

Chính từ thực tế này, ngày càng nhiều chiêu trò xuất hiện với đủ mọi mức độ khác nhau, đáp ứng nhu cầu, quy mô và mục đích của từng chiến dịch PR chuyên nghiệp. Trong đó, mối quan hệ giữa ngôi sao, người quản lý và giới truyền thông luôn đóng vai trò chi phối mọi động tĩnh, tiến triển của thủ thuật này. Và cho dù có muốn giấu diếm hay che đậy bằng mọi cách thì “tam giác mật” này cũng có lúc để lộ sơ hở, tạo cơ hội cho dư luận xâm nhập và cuốn vào chính câu chuyện vốn dĩ không có thật này.

Tạo cú sốc bằng tai nạn của diễn viên

Trong quá trình ghi hình, việc diễn viên xảy ra sự cố ngoài ý muốn sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến tiến độ làm việc, kinh phí sản xuất. Tuy nhiên, có đôi khi tai nạn này lại mang một “sứ mệnh” đặc biệt khác: thu hút sự chú ý cho tác phẩm. Điểm bất cập duy nhất là nếu không nắm bắt được chuẩn xác mức độ thì “gia vị” thêm quá tay sẽ mang tới hậu quả khôn lường.

Khán giả Trung Quốc từng biết đến sự việc năm 2004, hai diễn viên họ Lưu và Kim liên tiếp gặp tai nạn ngã ngựa, bỏng mặt và chân trên trường quay bộ phim Chuẩn Dương Bình Sở. Tương tự, ê kíp Tứ hỷ cũng dùng mánh lới “khêu gợi” sự thương cảm của công chúng khi dàn xếp scandal diễn viên Tôn Mạc bị người dân bản địa đánh “thập tử nhất sinh”.

Selina được xem là nạn nhân của chiêu PR quá trớn này

Hai năm trước, vụ tai nạn nghiêm trọng của thành viên nhóm nhạc S.H.E Đài Loan trên phim trường Tôi có hẹn với mùa xuân cuối năm 2010 cũng bị nghi ngờ do nhà sản xuất “thao tác quá tay”. Vụ nổ xảy ra trong cảnh hai  diễn viên Selina và Du Hạo Minh trốn chạy khỏi ngôi nhà sắp phát nổ. Theo kịch bản, vụ nổ chỉ xảy ra sau khi họ vừa thoát khỏi chỗ nguy hiểm nhưng trên thực tế, các đạo cụ đã phát nổ sớm hơn dự tính, khiến hai diễn viên bị bỏng nặng.

Tung chiêu trò từ đời tư nghệ sỹ

Sự kiện kết hôn, sinh con của Triệu Vy đã mang về món lời hậu hĩnh cho Hoa mộc lan

Với đối tượng dễ dàng áp dụng là các ngôi sao nổi tiếng, những câu chuyện đời tư như kết hôn, thất tình, ngoại tình, ly hôn… đều được công chúng đặc biệt quan tâm. Còn nhớ thời điểm Hoa mộc lan sắp ra mắt, sự kiện Triệu Vy “trốn” sang Singapore sinh con và kết hôn đã trở thành công cụ PR hiệu quả nhất cho bộ phim này. Trong khi đó, Châu Tấn chia tay với Lý Đại Tề và nhanh chóng đến với công tử nhà giàu Vương Sóc lại là điểm nhấn ấn tượng nhất trước ngày Phong thanh khởi chiếu.

Châu Tấn "vô tình" để lộ chuyện đời tư vào đúng thời điểm Phong thanh ra mắt

Cũng với mô tuýp này, Chương Tử Di đã lựa chọn đúng thời điểm bộ phim do mình sản xuất Phi thường hoàn mỹ ra mắt để tuyên bố việc chia tay với bạn trai ngoại quốc Vivi Nevo. Trong suốt chiến dịch quảng bá, giới truyền thông đã dành nhiều thời gian để quan tâm tới “đoạn kết không có hậu” này nhiều hơn là bản thân tác phẩm.

Chương Tử Di dùng chính thông tin đời tư của mình để PR cho bộ phim đầu tay do cô làm sản xuất

Tương tự, Ngô Kỳ Long và Mã Nhã Thư đã lợi dụng việc hôn nhân trục trặc để “đánh bóng tên tuổi” trong suốt 1 năm. Khoảng thời điểm tháng 5/2009, hai nghệ sỹ này đã quyết tâm ký đơn ly hôn nhưng vẫn cố gắng duy trì tới khi bộ phim Nhà ngoại và Nước mắt của mẹ ra mắt mới chính thức công bố.

Nữ nghệ sỹ “khoe thân” tiếp thị phim

Liễu Nham (trên) và Triệu Minh đã "cởi mở hết cỡ" để gây chú ý cho Họa bích và Nhượng tử đạn phi

Trưng diện thật nổi bật khi tới dự các sự kiện giải trí không phải là điều xấu nhưng nếu việc ăn mặc của nghệ sỹ được bố trí có mục đích thì hiệu quả của nó dù lớn đến đâu vẫn bị dư luận lên án. Trong 2 năm qua, các nghệ sỹ trẻ như Liễu Nham, Lưu Vũ Hân, Lưu Vũ Kỳ và Triệu Minh là những đại diện lạ‌m dụn‌g hình thức này nhiều nhất.

Lưu Vũ Hân (trái) và Lưu Vũ Kỳ táo bạo dùng c‌ơ th‌ể tiếp thị phim

Độc giả có lẽ sẽ không thể quên được series váy xuyên thấu của Liễu Nham trong các buổi họp báo giới thiệu Họa bích, kinh hãi vì bộ váy chật chội của Lưu Vũ Hân khi nhận giải cho vai diễn trong Bộ Bộ Kinh Tâm, khuôn ngực “bạo lộ” của Lưu Vũ Kỳ khi tham dự buổi họp báo công chiếu Đông Thành Tây Tựu và vòng 1 nặng trĩu khiêu khích của nữ diễn viên Nhượng tử đạn phi - Triệu Minh.

Thật giả ảnh “nóng” trong và ngoài phim

Không chỉ dừng lại ở việc khai thác thông tin đời tư, các nhà đầu tư còn “xào nấu” tin đồn phim giả tình thật cho các nghệ sỹ. Công cụ trong tay họ lúc này chính là những bức ảnh hậu trường cảnh quay nhạ‌y cả‌m. Với khả năng “chạy tội” đơn giản, họ không hề ngại ngùng khi lạ‌m dụn‌g xử lý chúng theo nhiều mục đích khác nhau.

Diêu Địch và Ngô Trấn Vũ bị nhà đầu tư mượn hình hậu trường "xào" thành ảnh giư‌ּờng chi‌ּếu và tin đồn tình cảm

Ví dụ điển hình nhất phải kể tới là khoảng giữa tháng 12/2011, một loạt hình trên giường của Diêu Địch bất ngờ xuất hiện trên khắp các diễn đàn trang web Trung Quốc. Nhân vật cùng â‌ּn á‌ּi tình tứ trên giường với cô không ai khác là ảnh đế Ngô Trấn Vũ.  Mặc dù độ “nóng” của nó không thể so sánh với thời điểm scandal của Trần Quán Hy năm 2008 nhưng ít nhiều đã ảnh tới hình ảnh trong sáng của nữ diễn viên vừa “lên đời” nhờ vai Phượng ớt trong Tân Hồng Lâu Mộng. Điều kỳ lạ nhất trong sự việc phải kể tới tuyên bố của người đầu tiên đăng tải những hình ảnh này: “Tôi vô tình nhặt được 1 chiếc máy ảnh và khi mở ra đã xem được những tấm hình này…” - một lý do “l‌ּộ hàn‌ּg nóng” đã rất quen thuộc với công chúng.

Ngay sau khi loạt hình trên bị phát tán, báo giới tìm cách liên lạc với công ty quản lý và Diêu Địch thì nhận được giải thích hồn nhiên: “Những tấm hình đó chỉ là cảnh trong phim Midnight Beating. Tâm trạng của Diêu Địch hiện tại rất không tốt, tinh thần hoảng loạn. Rất nhiều người gặng hỏi cô ấy về chuyện này…”.

Lâm Chí Linh và Ngôn Thừa Húc dùng quan hệ tình ái để PR cho phim mới

Thêm một sự kiện nữa gây chú ý với dư luận hồi năm 2005 là tấm ảnh “cùng tắm hơi” của Lâm Chí Linh và Ngôn Thừa Húc. Vì được chụp bằng điện thoại nên hình ảnh không mấy rõ ràng. Tuy nhiên, khán giả vẫn dễ dàng nhận ra khuôn mặt quen thuộc của tài tử F4 và “chân dài số 1 Đài Loan. Hai người quấn khăn tắm trắng ngang ngực và thân mật kề vai áp má chụp ảnh như một cặp tình nhân thực thụ. Sau sự việc này, quan hệ của họ chính thức bị bạo lộ và đây cũng là thời điểm bộ phim Magic Kitchen sắp ra rạp.

Đứng từ góc độ của nhà sản xuất, “sao tác” là hình thức tiếp thị sản phẩm đầu tư một cách hiệu quả nhất. Tuy nhiên, trên quan điểm của khán giả, việc sa đà “đánh bóng” mà quên đi giá trị thực sự mà tác phẩm mang lại sẽ gây phả‌ּn cả‌ּm. Như một con dao 2 lưỡi, việc làm này cần được xác định rõ ràng để tránh hậu quả lâu dài – mất uy tín của nhà đầu tư và tổn hại hình ảnh của nghệ sỹ.