Ngày 26/7, Apple thông báo lợi nhuận của họ đã giảm 27% so với cùng kỳ năm ngoái, từ 10,7 tỷ USD xuống còn 7,8 tỷ USD. Trong khi đó, doanh thu cũng giảm 15%, đạt 42,4 tỷ USD trong quý III tính đến ngày 25/6 (năm tài khóa của Apple bắt đầu từ tháng 9/2015).

Hãng này cũng dự đoán đà sụt giảm sẽ vẫn tiếp tục diễn ra trong quý IV, đánh dấu một năm thách thức nhất mà Tim Cook phải trải qua kể từ khi huyền thoại công nghệ Steve Jobs qua đời cách đây 5 năm.

Cụ thể, Apple bán được 40,4 triệu chiếc iPhone, giảm 15%, trong ba tháng qua. Doanh số iPad đạt 9,95 triệu, thấp nhất trong 5 năm, nhưng doanh thu lại lần đầu tiên tăng sau hơn hai năm nhờ Apple cho ra đời những phiên bản đắt tiền hơn. 

Tuy nhiên, bộ phận phần mềm, trong đó có App Store, iTunes và Apple Music, lại tăng 19%. Có thể thấy, khi mà những sản phẩm phần cứng đang đi xuống, Apple bắt đầu đặt nhiều hy vọng hơn vào việc mở rộng và phát triển dịch vụ.

Doanh thu sản phẩm và dịch vụ của Apple trong quý III/2016 và so với cùng kỳ năm ngoái.

Tim Cook, CEO Apple, vẫn cho rằng kết quả củ‌ּa qu‌ּý phản ánh nhu cầu của người tiêu dùng đang tăng lên và tình hình kinh doanh khả quan hơn họ kỳ vọng, trong đó một phần nhờ sự thành công của phiên bản iPhone SE.

Từ ngày 29/6/2007 đến hết tháng 3/2016, Apple đã bán được 948 triệu iPhone, tức họ cần thêm 52 triệu máy nữa để cán mốc 1 tỷ iPhone. Tính tới 25/6, Apple cộng thêm được 40,4 triệu máy. Do đó, giới phân tích tin rằng vào thời điểm này (cuối tháng 7), có thể đã có 1 tỷ chiếc iPhone được tiêu thụ trên thị trường.