Một công ty công nghệ của Đức có tên là Eyeo GmbH với add-on khá quen thuộc Adblock Plus cho phần lớn các trình duyệt web phổ biến, vừa qua đã phát hành một trình duyệt web di dộng (bản beta) cho hệ điều hành Android có tên Adblock Browser.

Đây là một trình duyệt web với nền tảng là Firefox, có tính năng loại bỏ các quảng cáo di động. Đây là một tin cực kỳ xấu cho Google, bởi vì theo một khảo sát gần đây của PageFair cho thấy rằng 28% số người sử dụng Internet ở Mỹ đã và đang sử dụng các công cụ chặn quảng cáo như Adblock Plus trên máy tính cá nhân của họ. Liệu trình duyệt mới của Eyeo có phải là cơn ác mộng đối với Google?

Quảng cáo trên di dộng có ý nghĩa như thế nào đối với Google?

Để hiểu làm thế nào mà trình duyệt mới của Eyeo, chúng ta nên nắm được rõ chiến lược mảng di dộng của Google. Android là hệ điều hành di động phổ biến nhất hiện nay, đây là hệ điều hành mã nguồn mở do Google sở hữu, nó hoàn toàn miễn phí. Google sẽ thu tiền từ Android thông qua doanh thu tìm kiếm, quảng cáo di động và chợ ứng dụng Google Play. Google cũng thu thập thông tin theo dõi người dùng nếu họ sử dụng trình duyệt Chrome hoặc dùng các ứng dụng trong hệ sinh thái của Google như Youtube, Gmail hay Drive.

Người dùng di động hiện nay có xu hướng sử dụng các ứng dụng bản địa, thay vì truy cập các trang web di động của họ với Chrome. Điều này sẽ khiến Google mất doanh thu tiềm năng từ quảng cáo di động. Để đối phó, Google không khuyến khích phát triển các ứng dụng bản địa, bằng cách cho phép các trang web di động cung cấp thông báo đẩy (giống như các ứng dụng) thông qua Chrome. Google cũng có thể sớm sử dụng nút "Mua" trên quảng cáo di động để khuyến khích người sử dụng mua hàng khi sử dụng công cụ tìm kiếm di động của mình để tìm kiếm sản phẩm.

Theo công ty nghiên cứu PageFair, việc xuất hiện của Adblock Plus trên PC đã làm cho Google thiệt hại khoảng 887 triệu USD doanh thu quảng cáo tiềm năng trong năm 2012. Con số đó tương đương với 2% tổng doanh thu quảng cáo của Google trong năm đó, đủ để thuyết phục Google buộc phải thỏa thuận với Eyeo GmbH. Các điều khoản của thỏa thuận này không bao giờ được tiết lộ, nhưng The Financial Times cho rằng Google, Microsoft, Amazon, và những công ty khác đồng ý trả cho Eyeo 30% doanh thu quảng cáo không bị Adblock Plus chặn. Do đó, Google có thể đã trả Eyeo khoảng $ 226,000,000 trong năm 2012.

Đây không phải là lần đầu tiên Eyeo muốn chinh phục Android nói riêng và Google nói chung:

Trình duyệt Adblock Browser không phải là nỗ lực đầu tiên của Eyeo để chặn các quảng cáo trên các thiết bị Android. Công ty này trước đây đã đưa ra một ứng dụng có tên Adblock Plus cho Android. Tuy nhiên, nó chỉ hoạt động tốt nhất trên các thiết bị "bẻ khóa" với quyền root. Nếu điện thoại không bị root, ứng dụng này sẽ cần phải được cấu hình bằng tay như một máy chủ proxy cho tất cả lưu lượng truy cập web. Google đã chặn ứng dụng này trên Google Play Store trong năm 2013, do đó, người dùng phải cài tải về và cài đặt ứng dụng này bằng tay.

Giao diện ứng dụng Adblock Plus trên Android - đây không phải là lần đầu tiên Eyeo muốn chinh phục hệ điều hành này

Trình duyệt Adblock Plus mới được Eyeo thông báo là sẽ làm việc với những máy android đã root lẫn chưa root, nên nó sẽ có tầm ảnh hướng tới một phạm vi rộng lớn hơn với những khách hàng chính thống - vốn không rành công nghệ và không root máy. Tuy nhiên, có lẽ vẫn không chắc rằng Google sẽ cho Eyeo phát hành trình duyệt này trên Google Play.Trong thông cáo báo chí của mình, Eyeo nêu bật một số điểm mạnh chính của trình duyệt mới. Công ty lưu ý rằng việc tải các quảng cáo di động có thể tiêu thụ lên đến 23% của pin của thiết bị, tăng chi phí dữ liệu, và tải nội dung chậm chạp hơn. Eyeo cũng chỉ ra rằng những phần mềm độc hại thường "ẩn đằng sau quảng cáo, thậm chí trên các trang mạng tin cậy", và việc chặn quảng cáo sẽ giữ thiết bị di động an toàn.

Google, hãy bắt đầu lo lắng đi là vừa?

Trong tương lai, nếu trình duyệt mới của Eyeo có thể đạt mặt bằng như Chrome hiện nay (chiếm gần một phần ba thị trường trình duyệt di động), quảng cáo di động của Google sẽ bắt đầu mất giá trị và họ sẽ mất luôn khả năng theo dõi hành vi người dùng với quảng cáo trên thiết bị di động. Ngoài ra, Google sẽ không phải là nạn nhân duy nhất - những ông lớn kiếm tiền từ quảng cáo như Yahoo! và Microsoft cũng sẽ bị ảnh hưởng ít nhiều.

Giao diện trình duyệt Adblock Browser (phiên bản beta) chạy trên Android

Thêm nữa, một khi Eyeo được sự hậu thuẫn từ các công ty đang muốn thoát khỏi "cái bóng" Google từ Android, như Samsung, Cyanogen, và các thành viên của dự án mã nguồn mở Android - vấn đề mà Google có thể nhận được sẽ tồi tệ hơn rất nhiều lần. Trong khi đó, Facebook sẽ không bị ảnh hưởng nhiều bời trình duyệt của Eyeo vì một lý do đơn giản: quảng cáo của Facebook chủ yếu chứa trong ứng dụng của bên thứ ba. Thực chất Adblock Plus đã chặn quảng cáo của Facebook trên PC, nhưng 73% doanh thu quảng cáo của Facebook quý vừa rồi lại đến từ các thiết bị di động.

Khi chìa khóa thành công bị lấy đi?

Nếu trình duyệt web di động mới của Eyeo trở nên phổ biến cũng như add-on Adblock Plus trên trình duyệt web PC, Google có thể sẽ phải trả tiền nhiều hơn cho Eyeo để giữ một số quảng cáo của mình. Nhưng điều đó không giải quyết được vấn đề cơ bản với mô hình kinh doanh của Google - vẫn dựa quá nhiều vào tiền quảng cáo. Khi xu hướng này thành công, quảng cáo di động của Google sẽ mất đi giá trị, và các nhà tiếp thị sẽ tìm kiếm những cách thức mới - như kinh doanh trên Facebook hoặc đăng các Tweet lên trên Twitter để quảng cáo. Chúng ta cùng chờ đợi xem Google sẽ đối phó như thế nào khi chìa khóa thành công của họ đang có nguy cơ bị lấy đi.

Tham khảo BusinessInsider