Không phải đến hiện nay, những quảng cáo được cho là gợi dục, se‌ּxy, phả‌ּn cả‌ּm, không phù hợp với thuần phong mỹ tục Việt Nam mới bị lên tiếng phê phán. Điều đáng nói là, mặc dù đã bị chỉ trích rất nhiều, có những trường hợp bị phạt khá nặng tay nhưng các nhà sản xuất vẫn bỏ ngoài tai, tiếp tục cho ra lò những chương trình tương tự. Phải chăng, lợi ích trước mắt đang khiến họ cố tình “lờ” đi cái hại lâu dài?

Nhốn nháo quảng cáo...

Clip quảng cáo gây tranh cãi nhiều nhất thời gian gần đây là đoạn quảng cáo về sữa tắm toàn thân N. W do Ngọc Trinh đảm nhiệm vai chính. Nội dung quảng cáo kể về hai tên trộm vô tình (hữu ý?) đặt máy quay trộm trong nhà của Ngọc Trinh. Họ được “đãi mắt” bằng cảnh tắm nóng bỏng của chủ nhà kéo dài hơn một phút.

Trong đó, có những shoot hình, Ngọc Trinh nud‌ּe toàn thân, phơi bày gần trọn vòng một, vòng ba khiến người xem không khỏi bị “hút mắt”. Các diễn viên phụ cũng có những động tác phụ hoạ đi kèm như nước miếng nhễ nhại, vuốt ve c‌ơ th‌ể dễ gây liên tưởng về ham muốn tìn‌ּh dụ‌ּc...

Những hình ảnh nóng bỏng gây tranh cãi của Ngọc Trinh trong clip quảng cáo được cho là phả‌ּn cả‌ּm gần đây.

Clip vừa được tung ra lập tức đã gây “sốt” trong cộng đồng mạng, với những ý kiến trái chiều. Nhiều người cho rằng, tận dụng hình ảnh nóng bỏng của Ngọc Trinh với những shoot hình khá nhạ‌y cả‌m, công ty Cổ phần TM-SX-DV Sao Nam đang có một sự lựa chọn bất chấp dư luận để đạt được lợi ích kinh doanh. Những hình ảnh quảng cáo mang yếu tố “se‌ּx appeal” (hấp dẫn giới tính) nhằm thúc đẩy ham muốn của người xem không phải lần đầu tiên xuất hiện trên thị trường Việt Nam.

Trước đó, cũng trong chính một quảng cáo sản phẩm cho một thương hiệu mỳ tôm, Ngọc Trinh cũng bị chỉ trích bởi lối ăn mặc thi‌ּếu vả‌ּi, h‌ּở han‌ּg, không phù hợp. Ngược thời gian trở lại cách đấy không lâu, khi clip quảng cáo về sản phẩm nước ngọt S.T được phát trên truyền hình, dư luận cũng phản đối khá gay gắt bởi hình ảnh các người mẫu gồm Ngọc Trinh, Yến Trang, Hoàng Yến tạo dáng h‌ּở han‌ּg và “khiêu khích”. Quảng cáo này cũng đã tốn không ít giấy mực của báo chí về những tiêu chí phân biệt giữa khi‌ּêu dâ‌ּm và quảng cáo thuần tuý.

Những tưởng sau những lần vấp như vậy, Ngọc Trinh sẽ biết dừng lại để “quay đầu là bờ”. Tuy nhiên, mới đây, trên trang cá nhân của mình, “nữ hoàng nội y” lại lên tiếng, cô tham gia đóng quảng cáo này vì nghĩ nội dung phù hợp với hình tượng quyến rũ và chuyên môn “quảng cáo nội y” của mình. Hơn thế nữa số tiền cát sê cũng là niềm ao ước của nhiều diễn viên, người mẫu nên không có lý do gì để từ chối.

Cô khẳng định, sẽ đóng phạt nếu cơ quan chức năng ra quyết định. Nếu được mời đóng lại một lần nữa, cô vẫn gật đầu. Như vậy, ngay trong câu trả lời của mình, bản thân Ngọc Trinh đã đặt ra một thách thức với nhà quản lý, phải chăng việc xử phạt hiện nay vẫn còn quá nhẹ, chưa đủ mức răn đe với những người đã, đang và sẽ tham gia sản xuất những clip tương tự?

Những clip quảng cáo khá nhạ‌y cả‌m như quảng cáo sữa tắm N.W, mì tôm O. khó lòng được các nhà đài chấp nhận cho lên sóng. Nhưng với độ “hot” của mình, chỉ sau khi được đưa lên mạng, các clip này đã được phát tán nhanh chóng. Dù đưa ra bằng đường không chính thống nhưng quảng cáo đã đạt được mục đích phổ biến rộng rãi. Tuy nhiên, một cái hại khác mà ngay cả chính nhà sản xuất cũng không thể ngờ tới là mặc dù clip được phát tán khắp nơi nhưng người xem chỉ tập trung lớn vào hình ảnh se‌ּxy của người mẫu chứ rất ít người nhớ tới những hình ảnh nhạt nhoà của sản phẩm.

Sử dụng “se‌ּx appeal” cũng như con dao hai lưỡi, nếu không cẩn thận chỉ khiến khán giả nghĩ tới “sex” mà bỏ quên sản phẩm. Như vậy, hoá ra người được lợi nhất ở đây vẫn là Ngọc Trinh. Hình ảnh của cô từ trước đến nay vẫn gắn với những shoot hình nóng bỏng, gợi cảm, se‌ּxy. Clip đánh vào tâm lý ham muốn của người xem, tên tuổi của Ngọc Trinh được nhắc lại nhiều lần. Có lẽ vì vậy mà bất chấp khen chê của dư luận, cô vẫn sẽ đồng ý nếu được mời đóng lại quảng cáo tiếp theo?

Không chỉ mang nặng yếu tố se‌ּx, mới bị coi là phả‌ּn cả‌ּm, hiện nay, trên những kênh truyền hình chính thống cũng đang phát những clip quảng cáo mà dư luận phải “giật mình”. Chị H.Mai ở Đống Đa, Hà Nội cho biết: “Mới đây, khi xem một đoạn clip quảng cáo kem đánh răng Colgate Vitamin C trên tivi, con gái tôi đã phải khóc ré lên trước hình ảnh cái đầu tự nhiên biến mất rồi nước tuôn ra xối xả. Lúc sau, cái đầu biến thành trái cam và nổ tung. Có thể với nhiều người cho là hài hước nhưng với tôi, tôi cho rằng nó rất phả‌ּn cả‌ּm. Quảng cáo được đưa ra là cho tất cả mọi người cùng xem, với người yếu tim thì thật nguy hại”.

Đồng suy nghĩ như chị H.Mai, nhiều người cũng đưa ra những chứng cứ về việc quảng cáo hiện nay đang quá lạ‌m dụn‌g việc câu khách, gây sốc, se‌ּx, giật gân, nâng bốc tác dụng của sản phẩm lên nhiều lần so với công dụng thật. Anh M. Cường ở Thanh Xuân, Hà Nội cho biết: “Khi xem một quảng cáo mì tôm trên tivi, con tôi đã bắt chước cách chun mặt, nhăn mũi, hít hà ngay trong bữa cơm gia đình. Hỏi cháu thì cháu bảo tivi cũng làm thế. Bữa cơm gia đình thì không sao, nhưng khi có khách thì thật xấu hổ. Thực sự, quảng cáo chỉ là quảng cáo nhưng quảng cáo đang dạy cho con tôi cả những thói, tật không nên có”. Một số khán giả khác thì lại lên tiếng chỉ trích việc quảng cáo xà phòng đang vô tình khuyến khích cho các cháu “thoải mái nghịch bẩn”.

Mức phạt còn quá nhẹ?

Điều 8, luật Quảng cáo quy định những quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hoá, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam có thể xử phạt hành chính lên tới 40 triệu đồng. Có lẽ, mức xử phạt này vẫn chưa thấm vào đâu so với mức cát sê khủng mà người mẫu nhận được cũng như lợi nhuận mà nhà sản xuất thu về.

Còn nhớ, trong MV nhân Ngày của cha (15/6) năm ngoái, Hồ Ngọc Hà đã bị phạt 30 triệu vì việc lồng vào hình ảnh của một thương hiệu rượu. Cũng gần thời gian đó, Đêm hội chân dài 7 của Vũ Khắc Tiệp cũng bị phạt tới 35 triệu vì vi phạm nhiều lỗi, trong đó có lỗi quảng cáo rượu trái phép. Con số 30, 35, tối đa lên tới 40 triệu dường như chỉ là bèo bọt so với mức thu được của các nghệ sỹ.

Phân tích lợi và hại từ những quảng cáo gây tranh cãi kể trên, nhiều chuyên gia tâm lý tỏ ra khá lo ngại trước những ảnh hưởng có thể dẫn đến với cộng đồng, đặc biệt là lứa tuổi trẻ em. Bắt đầu câu chuyện với chúng tôi về vấn đề này, chuyên gia tâm lý Nguyễn An Chất, Giám đốc công ty tư vấn tâm lý An Việt Sơn dẫn ngay bằng câu chuyện “bất ngôn chi giáo” (không nói mà dạy) của Khổng Tử. Cho rằng, những việc làm, hành động của người lớn xung quanh sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến cách nhìn nhận của trẻ nhỏ về thế giới, về người lớn và các cháu sẽ học và bắt chước lại rất nhanh, nhanh hơn cả việc dạy dỗ trực tiếp. Việc trẻ nhỏ nhớ như in và yêu thích nhiều quảng cáo cũng không còn gì lạ.

Tuy nhiên, các cháu sẽ nghĩ như thế nào, sẽ học được những gì từ các quảng cáo như quảng cáo sữa tắm của Ngọc Trinh, quảng cáo Colgate nổ tung đầu, quảng cáo ăn mì tôm phải nhăn mặt, chun mũi, hít hơi thật dài? Nó sẽ đi ngược lại hoàn toàn với những gì người lớn đang phải nỗ lực để dạy các cháu. “Những yếu tố se‌ּx, sốc, giật gân có thể đem lại phi lợi nhuận cho nhà sản xuất nhưng tác hại sẽ về lâu dài đối với cả một thế hệ trẻ. Đã đến lúc vấn đề này cần được nhìn nhận lại một cách nghiêm túc”, ông An Chất cho hay. H.T

Có kẽ hở

Điều đáng nói là theo quy trình lên sóng của tất cả các chương trình, không ngoại trừ quảng cáo đều phải qua khâu kiểm duyệt rất kỹ mới đưa ra công chúng. Việc để lọt những quảng cáo có nội dung gây tranh cãi như vậy, trách nhiệm rõ ràng thuộc về nhà đài.

Tuy nhiên cho đến thời điểm hiện nay, vẫn chưa có một đài truyền hình nào phải chịu trách nhiệm, bị xử phạt về việc để lọt như vậy. Việc có cố tình lờ đi hay không, có lẽ cũng chỉ nhà đài mới biết được.